Mansur: “Parcerias Improváveis, surpreendentes e eficientes; entenda”

No mundo do marketing, ideias inusitadas podem ser a chave para capturar a atenção do público. Imagina juntar uma empresa de delivery com um serviço de streaming?

Pois é, parece que a DoorDash (uma espécie de Ifood dos EUA) e a MAX (antiga HBO MAX) pensaram: “Por que não?” E assim surgiu uma parceria inesperada que deixou muita gente coçando a cabeça, mas também interessada.

Não é a primeira vez que vemos combos aparentemente aleatórios tentando fisgar consumidores. Nos últimos seis meses, vimos alguns exemplos curiosos: a colaboração entre a Dunkin’ Donuts e a e.l.f. Cosmetics, lançando uma linha de maquiagem inspirada em donuts, ou a parceria entre o Chase Bank e o Calm, um aplicativo de meditação, oferecendo assinaturas gratuitas do app para quem é cliente do banco. O que essas marcas têm em comum? A vontade de inovar e conquistar novos públicos.

A vantagem de tais combos é a surpresa. Consumidores adoram ser surpreendidos, e quando uma parceria inesperada aparece, isso gera buzz e curiosidade.

A DoorDash, por exemplo, consegue associar suas entregas rápidas a uma maratona de séries e filmes na MAX. Imagine pedir um hambúrguer e, de quebra, ganhar um mês grátis para assistir suas séries favoritas. Conveniente, não?

Mas é claro, nem tudo são flores. Combos inusitados também correm o risco de confundir o público. Afinal, o que um aplicativo de delivery tem a ver com um serviço de streaming?

Essa falta de conexão direta pode fazer com que alguns consumidores simplesmente não entendam a proposta. Além disso, há o risco de uma das marcas parecer desesperada por atenção, o que pode prejudicar sua imagem.

Por outro lado, essas colaborações podem abrir portas para novas experiências de consumo e, quem sabe, fidelizar clientes que talvez nunca tivessem considerado um dos produtos ou serviços antes.

O segredo está em como as marcas comunicam essa parceria. Se feito de forma criativa e autêntica, o combo pode se tornar um sucesso, explorando o inusitado para criar novas conexões emocionais com os consumidores.

Portanto, antes de torcer o nariz para o próximo combo estranho que aparecer, lembre-se: no marketing, o inesperado pode ser uma carta na manga poderosa.

E quem sabe, o próximo combo que você encontrar seja justamente aquele que vai ganhar seu coração – e seu dinheiro. Afinal, quem não gosta de uma boa surpresa acompanhada de um desconto?