The Town 2025 aposta em ativações para transformar festival em experiência completa

O The Town 2025 acontece nos dois primeiros finais de semana de setembro, em São Paulo, e reforça seu papel de destaque no calendário cultural do país. Sob o lema “Por Um Mundo Melhor”, o festival anuncia um conjunto de iniciativas voltadas ao impacto social, cultural e ambiental. 

Entre os destaques estão o Espaço Plural e o fortalecimento do Palco Quebrada, áreas que celebram a diversidade e dão visibilidade a artistas da periferia. Também ganham força os ingressos sociais e a participação da Feira Preta, reconhecida como a maior feira de valorização da cultura negra da América Latina.

Na frente ambiental, o evento investe em gestão de resíduos e compensação da pegada de carbono, além de lançar a operação de copos retornáveis para reduzir o uso de descartáveis. O leilão “Fans for Change” destina recursos para projetos sociais, enquanto o Prêmio The Town Atitude Sustentável vai reconhecer iniciativas alinhadas à preservação ambiental e responsabilidade socioeconômica.

A acessibilidade também ganha reforço nesta edição, com um amplo plano voltado a garantir que pessoas com deficiência ou mobilidade reduzida tenham condições plenas de aproveitar os dias de festival.

The Town 2025 reforça não apenas a dimensão cultural e musical do evento, mas também o peso econômico: a expectativa é de um impacto superior a R$2 bilhões, com a participação de mais de 40 marcas patrocinadoras e parceiras.

Entre as marcas presentes, a Porto se destaca com uma série de ativações que prometem enriquecer a vivência dos fãs. Patrocinadora oficial desde 2023, a companhia aposta em atrações que vão do entretenimento ao bem-estar, reforçando seu propósito de cuidado.

O grande chamariz é a Montanha-russa Porto Seguro, uma estrutura inédita que leva a adrenalina do parque de diversões para o Autódromo de Interlagos. A experiência, que inclui looping, pode ser agendada pelo aplicativo oficial do The Town.

Outra atração é o Portokê, karaokê com banda ao vivo que permite aos fãs viverem seu momento de estrela. Para participar, basta baixar o App Porto e se cadastrar. Já o PortoGift oferece brindes exclusivos como ventosas de celular, protetores de sapato e descontos em seguro-viagem — disponíveis tanto para clientes quanto para não clientes.

Segundo Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto, o patrocínio ao The Town vai além da visibilidade. “É uma forma de expressar o cuidado que está na essência da marca Porto. O festival representa um momento de alegria e conexão, e queremos estar presentes oferecendo bem-estar, diversão e cuidados para o público, que traduzem o nosso propósito de ‘Todo Cuidado é Porto’ em experiências vivas e memoráveis”, afirmou.

A Porto também investiu em espaços de descanso e serviços. O Lounge Porto, com três andares, tem acesso aberto ao público no primeiro piso, oferecendo áreas para relaxar entre os shows e uma central de power stations para carregar celulares.

Para quem levar mochila ou casaco, os Lockers Porto Seguro garantem praticidade e segurança, com reservas disponíveis antecipadamente pelo site Clique Locker ou pelo app oficial do festival.

Pensando no cuidado com o público, a empresa montou ambulatórios Porto Saúde, com equipes médicas e infraestrutura espalhadas pela Cidade da Música para atender qualquer imprevisto. Também haverá uma Central de Serviços Porto Serviço, funcionando como ponto de apoio para dúvidas, orientações e suporte rápido.

Como participar das ativações da Porto

Para aproveitar as atrações, o público precisa se organizar antes. A Montanha-russa Porto Seguro tem agendamento feito exclusivamente pelo aplicativo oficial do The Town, onde é possível escolher o horário e garantir o acesso.

Já o Portokê e os brindes do PortoGift exigem cadastro no App Porto. O aplicativo deve ser baixado antes do festival, e a inscrição para o karaokê abre a partir de 1º de setembro. Pelo mesmo app, clientes e não clientes também podem resgatar itens como ventosa de celular, protetor de sapato ou cupons de desconto em seguro-viagem.

Mais do que os grandes shows previstos, o The Town 2025 se consolida como um festival que alia entretenimento, diversidade e responsabilidade social, ao mesmo tempo em que movimenta a economia da cidade.